En cette année 2026, Google se retrouve sous le feu des projecteurs au Royaume-Uni. La Competition and Markets Authority (CMA) a annoncé de nouvelles obligations pour le géant technologique, visant à améliorer la transparence et l’équité des recherches en ligne. Ces mesures s’inscrivent dans le cadre du statut stratégique sur le marché attribué à Google, en raison de sa domination dans le secteur.
Avec plus de 90% des requêtes de recherche au Royaume-Uni, Google joue un rôle central dans l’économie numérique. La CMA entend donc encadrer ses pratiques pour garantir un environnement plus équitable pour les entreprises locales.
Deux obligations majeures pour Google
La première obligation impose à Google de rendre ses systèmes de classement plus clairs, prévisibles et transparents pour les entreprises dépendant du référencement. Le géant américain dispose de six mois pour se conformer à cette exigence. Cette mesure vise à offrir de meilleures perspectives d’expansion et d’investissement aux entreprises britanniques.
La seconde obligation concerne la portabilité des données. Dans un délai de trois moisGoogle devra permettre aux utilisateurs de transférer leurs données de recherche vers des entreprises tierces. Cette mesure, déjà en vigueur dans l’Union européenne, permettra aux utilisateurs de bénéficier de fonctionnalités plus personnalisées, comme des suggestions de voyage sur mesure ou des offres d’achat plus pertinentes.
Un cadre inspiré de l’Europe
Le statut stratégique sur le marché assujettit Google à des règles plus strictes que ses concurrents. En octobre dernier, la CMA avait désigné Google comme entreprise dotée de ce statut, en raison de la domination de son moteur de recherche. Ce cadre britannique s’inspire du Digital Markets Act (DMA) de l’Union européenne, qui impose aux grandes plateformes des obligations de transparence et de portabilité.
Début juin, la CMA avait déjà exigé que Google permette aux sites internet au Royaume-Uni de refuser que leurs contenus alimentent les fonctionnalités de recherche IA du groupe. Google assure travailler de manière constructive avec la CMA pour maintenir ces exigences.
Des annonces supplémentaires à venir
La CMA a annoncé que d’autres mesures réglementaires interviendront au cours de l’été. Ces annonces laissent entrevoir une séquence réglementaire continue visant Google dans la recherche en ligne et les usages de l’intelligence artificielle.
Will Hayter, directeur exécutif de la CMA, souligne l’importance de ces mesures pour les entreprises britanniques: Pour les entreprises du Royaume-Uni, la recherche est une façon essentielle d’atteindre leurs clients. Des systèmes de classement plus clairs, prévisibles et transparents pourraient leur offrir de meilleures perspectives d’expansion et d’investissement.
Google, de son côté, assure que ses systèmes de classement sont équitables, transparents et présentent les résultats les plus pertinents et de haute qualité. Le géant technologique affirme vouloir collaborer de manière constructive avec la CMA pour répondre à ces nouvelles exigences.
