Comment les prévisions de stock de Facebook réagissent-elles aux changements de confidentialité d’Apple qui rendent plus difficile pour le réseau social de proposer des publicités ciblées ? Nous jetons un coup d’oeil
Les prévisions boursières de Facebook avaient anticipé de bonnes choses du réseau social au premier trimestre 2021. Finalement, le géant de la technologie de Mark Zuckerberg a même fini par dépasser certaines des projections les plus haussières qui avaient été faites.
Après que les projections boursières de Facebook aient pris un coup en 2020 alors que les dépenses publicitaires se tarissaient, les entreprises sont revenues sur la plate-forme en force entre janvier et mars. Les revenus dans ce domaine, qui représentent la part du lion des rentrées de fonds, ont atteint 25,4 milliards de dollars au premier trimestre, soit une augmentation de 46% en glissement annuel.
En temps normal, cela suffirait à répandre la joie sur le cours de l’action Facebook (FB) .
Mais la « mise à jour du statut » de la marque était loin d’être terminée… et il y avait un certain nombre d’autres chiffres que Wall Street aimerait plus que jamais. Le bénéfice net pour cette période s’est élevé à 9,5 milliards de dollars, soit une augmentation de 94% par rapport à la même période en 2020.
Alors… Comment cette performance à succès a-t-elle affecté les prévisions boursières de Facebook à l’avenir ?
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Prévisions du cours de l’action Facebook : du bon pied pour 2021
Étant donné que l’entreprise compte 3,45 milliards d’utilisateurs mensuels dans sa suite d’applications – qui comprend également Messenger, WhatsApp et Instagram – voici une statistique stupéfiante qui met en perspective la machine à gagner de l’argent de Facebook : chaque utilisateur de cette plate-forme a fini par rapporter 9,27 $ en Q1. Bien qu’il s’agisse d’une légère baisse par rapport aux 10 $ chacun générés au quatrième trimestre de 2020, cette mesure est toujours proche des records.
Les inquiétudes concernant le réseau social atteignant un point de saturation alors que les gens se tournent vers TikTok et YouTube ne semblent pas non plus avoir encore fait une brèche dans les prévisions de l’action FB. La société a déclaré qu’en moyenne 1,88 milliard de personnes utilisaient Facebook chaque jour en mars 2021, soit une augmentation de 8% par rapport à la même période l’année dernière. Les utilisateurs actifs mensuels ont également augmenté de 10% à 2,85 milliards au 31 mars.
L’explosion des revenus publicitaires a été provoquée par la façon dont Facebook a augmenté ses coûts – avec des prix typiques pour les campagnes maintenant 30% plus élevés qu’ils ne l’étaient l’année dernière. Le résultat net de Facebook a également été aidé par la façon dont le nombre d’annonces diffusées aux utilisateurs a augmenté de 12% au premier trimestre. Bien qu’une nouvelle croissance de la publicité soit attendue dans les mois à venir, il semble que cela sera dû à une augmentation encore plus importante des prix.
Dévoilant les résultats – qui ont vu le cours de l’action Facebook (FB) augmenter de 6 %, poussant le S&P 500 à un nouveau record dans les échanges intrajournaliers le 29 avril – Zuckerberg a déclaré :
« Nous avons connu un trimestre solide, car nous avons aidé les gens à rester connectés et les entreprises à se développer. Nous continuerons à investir de manière agressive pour offrir des expériences nouvelles et significatives pour les années à venir, y compris dans des domaines plus récents comme la réalité augmentée et virtuelle, le commerce et l’économie des créateurs. »
Les analystes faisant des prédictions sur le cours des actions de Facebook auront été encouragés par ses remarques, car Zuckerberg fait passer un message très clair : nous n’allons pas être remplacés par une nouvelle génération de réseaux sociaux comme l’étaient MySpace et Bebo.
Néanmoins, il existe des problèmes urgents qui continuent de peser lourdement sur les prévisions de stock de FB en ce moment. Au premier plan se trouvent les nouvelles fonctionnalités de confidentialité dévoilées dans iOS 14, le dernier système d’exploitation d’Apple. En raison de la façon dont les utilisateurs peuvent désormais donner leur consentement sur la façon dont les applications tracent leur utilisation d’Internet, Facebook peut avoir du mal à diffuser les publicités ciblées qui génèrent de meilleurs résultats pour les entreprises, ce qui affecte la rentabilité.
En conséquence, attendez-vous à ce que des feux d’artifice volent dans les prévisions de stock de Facebook lorsque les résultats seront publiés d’avril à juin 2021 – couvrant la période où l’impact d’iOS commencera à prendre effet.
Facebook dit avoir pris en compte cette menace dans ses prévisions pour le deuxième trimestre, où il s’attend à ce que la croissance totale des revenus d’une année sur l’autre « reste stable ou accélère légèrement par rapport au taux de croissance du premier trimestre 2021 ».
FAQ
Facebook est-il une bonne action à acheter en 2021 ?
De nombreuses prévisions boursières de Facebook considèrent les actions de ce réseau social – qui fait partie du groupe réputé FAANG qui comprend également Amazon, Apple, Netflix et Google – très favorablement. Selon CNN Business, 39 analystes ont actuellement une note d’achat sur FB. Trois prédisent que le titre va surperformer au cours des 12 prochains mois, tandis que six ont une cote de maintien en place. Il y a deux cotes de vente.
L’action Facebook est-elle surévaluée ?
Cela dépend beaucoup de savoir si vous pensez que les changements de confidentialité qui ont maintenant été mis en œuvre par Apple finiront par avoir un impact considérable sur les revenus publicitaires de Facebook. Si de fortes contractions des revenus publicitaires apparaissent au deuxième trimestre, il est très possible que le cours de l’action Facebook (FB) soit interprété comme étant surévalué. À l’heure actuelle, la plus basse prévision d’action Facebook avancée par les analystes s’élève à 220 $, soit une baisse de 32,9% par rapport au niveau actuel.
L’action Facebook atteindra-t-elle 500 $ ?
Bien qu’il soit très possible que le cours de l’action Facebook (FB) atteigne 500 $ un jour, il semble peu probable que cela se produise au cours des 12 prochains mois. Selon CNN Business, la projection médiane pour FB indique qu’il y aura une augmentation de 11,4% à 365 $. Pendant ce temps, les prévisions les plus élevées suggèrent que l’action connaîtra une croissance de 29,7% à 425 $. Une croissance saine, oui, mais loin de cet objectif de 500 $.
Comment acheter des actions Facebook ?
Il existe un certain nombre de façons de s’exposer aux actions de Facebook, et l’une d’elles consiste à utiliser les actifs tokenisés proposés par Currency.com.
La plate-forme vous permet d’utiliser Bitcoin et Ethereum pour négocier les actions, les indices, les matières premières et les devises tokenisés les plus populaires au monde.
Les actions Facebook tokenisées reflètent la performance de l’action FB et représentent le prix de l’actif sous-jacent.
Ceci est également connu sous le nom de contrats de différence, ce qui signifie que vous ne possédez pas l’actif lui-même. Au lieu de cela, vous pouvez déterminer si la valeur des actions augmentera ou diminuera en entrant dans des positions longues ou courtes.
